Ein verständliches Handbuch der strategischen Preisfindung für Manager und Studenten: Es lehrt den Prozeß der Preisfindung, der die Prinzipien der Rentabilitätsmaximierung, die Preissensibilität sowie psychologische Reaktionen ebenso berücksichtigt wie die begrenzten und unsicheren Informationen des Managements. Ein Buch also, das für den "Ernstfall" geschrieben wurde. Schwerpunkte sind die Wettbewerbsstrategie und die Integration der Kostenanalyse in den marktbedingten Preisbildungsprozeß. Die Autoren sind anerkannte Experten für den optimalen Einsatz des Marketinginstrumentes "Preis", die ihr Wissen in langjähriger Beratungspraxis erworben haben.