Üniversitelerinde pazarlama dersleri veren ögretim elemanlarimiz arasinda güzel ve samimi bir tesrik mesai vardir. Cünkü kit imkanlari icerisinde ve dar bir cevrede cagdas bir bilim olan pazarlama ile ugrasmak dayanismayi gerektirir. Bu dayanismayi kongrelerde hissetmek mümkündür. Iste Orta Anadoluda takriben son yirmi yil icerisinde pazarlama disiplinini bilimsellestirmeye ve ögretmeye calisan üc ögretim elemani olarak bu kitabi yazmaya karar verdik. Pazarlama yönetimi alaninda piyasada doyurucu sayida kitap olmakla beraber yeterli degildir. Bu kitapta pazarlama yönetimine hem güncel acidan yaklastik, hem de Anadolu ruhunu pazarlama bilimine yerlestirmeye calistik. Ne kadar basarili oldugumuzu okuyucu ve okutucular takdir edeceklerdir.

Bölümleri her yazarin uzmanlik alanina göre dagittik. Birinci, ikinci, besinci, altinci ve dokuzuncu bölümleri Mahir NAKIP; ücüncü, sekizinci, onuncu, on ücüncü ve on dördüncü bölümleri Inci VARINLI ve nihayet dördüncü, yedinci, on birinci ve on ikinci bölümleri de Mustafa GÜLMEZ kaleme almistir.

Icerik

1. Bölüm Genel Olarak Pazarlama
2. Bölüm Pazar Bölümlemesi, Hedef Pazar Secimi ve Konumlandirma
3. Bölüm Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlamasi
4. Bölüm Pazarlar ve Tüketici Davranisi
5. Bölüm Pazarlama Arastirmalari ve Pazarlama Bilgi Sistemi
6. Bölüm Ürün Gelistirme
7. Bölüm Fiyatlandirma
8. Bölüm Dagitim
9. Bölüm Bütünlesik Pazarlama Iletisimi
10. Bölüm Tutundurma Bilesenleri
11. Bölüm Internette Pazarlama ve Dogrudan Pazarlama
12. Bölüm Küresel Pazarlama
13. Bölüm Hizmet Pazarlamasi
14. Bölüm Pazarlama Etigi