Il branding è una tecnologia molto efficace per conquistare e mantenere i consumatori. Il branding è l'attività di creare una preferenza a lungo termine per un prodotto, basata sull'effetto congiunto rafforzato sul consumatore di un marchio, di un imballaggio, di appelli pubblicitari, di materiali di promozione delle vendite e di altri elementi pubblicitari uniti da una certa idea e dallo stesso tipo di design, che distinguono il prodotto dai concorrenti e creano la sua immagine (immagine di marca). Il branding è diffuso nei paesi industrializzati, ma non è praticamente utilizzato nella pratica pubblicitaria nazionale, il che si spiega con la mancanza di relazioni di mercato sviluppate in Russia durante il ventesimo secolo. Allo stesso tempo, l'ingresso del nostro paese nell'economia globale e la necessità di raggiungere un alto livello di competitività hanno portato a un grande interesse degli imprenditori nazionali, così come degli specialisti nel campo della promozione di mercato di beni e servizi nella tecnologia della creazione di marchi efficaci (forti). Il marchio Coco Chanel appartiene alla categoria dei marchi forti e sostenibili.