Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der mobile Kanal mittels Handy wird nicht nur für Werbetreibende zu­neh­mend interessant, sondern stellt für den Kunden einen wahren Mehrwert dar. Ru­dimentär - geprägte Versuche von Marketingmaßnahmen, wie der Mas­sen­versand von SMS sind allerdings recht selten erfolgsbehaftet. Hier zielt die Bot­schaft am Interessenten meist vorbei und wird eher als unangenehme Stör­ung empfunden. Mo­bile Advertising beschreibt die treibende Kraft, welche moderne Mar­ke­ting­kanäle wie das Permission Based Email- und SMS-Marketing vorwärts treibt und durch eine gezielte Ansprache von Interessenten (später evtl. Kun­den) für mehr Zufriedenheit seitens Anbieter und Konsumenten sorgt. Durch das enorme Wachstum des mobilen Telekommunikationsmarktes und die Ent­wick­lung neuer Standards, wie WAP, GPRS und UMTS nimmt die Verbreitung der Dienste und die damit erwirtschafteten Erlöse rasch zu. Die­ses Buch soll innovativen Entscheidern im Management, sowie in­ter­es­sier­ten Projektleitern und sonstigen Interessenten exemplarisch aufzeigen mit wel­chen Mitteln, Systemen und Schnittstellen der Grundstein für ein er­folg­rei­ches Permission Based - Marketing, mit Hilfe eines webbasierten Mobile Mar­ke­ting - Portals realisiert wird.