La principal tendencia del entorno en línea moderno es la socialización dinámica de Internet. Según diversas estimaciones, más del 80% de los usuarios de Internet están registrados en las redes sociales. Cada día, alrededor de 100 millones de personas pasan al menos 1 hora en ellos, y los usuarios más activos (20%) pasan más de 4 horas. Son muchas las personas que se conectan a Internet exclusivamente para comunicarse en las redes sociales. Tu red social favorita se ha convertido en un sustituto de Internet: aquí puedes chatear, ver videos y fotos, escuchar música, leer noticias, buscar información y, lo más importante, realizar compras. Una audiencia tan grande, activa y presegmentada por diversos motivos ha atraído la atención de los especialistas en marketing. Por ello, poco después de la aparición de las primeras redes sociales, se empezaron a realizar campañas publicitarias en ellas. Actualmente, solo Facebook recibe más de $ 17 mil millones en ingresos publicitarios anuales, y se proyecta que para 2017, los ingresos de las redes sociales por ventas publicitarias superarán los $ 41 mil millones.