La administración mueve a las organizaciones hacia propósitos o metas asignando actividades que los miembros de la organización realizan. Si las actividades se diseñan eficazmente, la producción de cada trabajador individual representa una contribución al logro de los objetivos de la organización. La administración se esfuerza por alentar la actividad individual que conducirá al logro de los objetivos de la organización y por desalentar la actividad individual que obstaculizará el logro de los objetivos de la organización. "No hay idea más importante para la gestión que los objetivos. La gestión no tiene ningún significado aparte de sus objetivos". La gerencia debe tener en cuenta los objetivos de la organización en todo momento.