Dieses Marketingübungsbuch bietet Studierenden die Möglichkeit, sich mithilfe von anwendungsbezogenen Aufgaben gezielt auf Prüfungen vorzubereiten und tiefer in das Thema einzusteigen. An jede Aufgabe schließt sich die Lösung an, so dass das Ergebnis der Bearbeitung unmittelbar überprüft werden kann. Dozierende können auf die Inhalte zurückgreifen, um ihren Aufgabenfundus zu erweitern. Die Reihenfolge der Aufgaben ist auf die fünf Hauptkapitel des Lehrbuchs "Marketing - Eine Einführung auf Grundlage von Case Studies" abgestimmt. Es stellt somit eine ideale Ergänzung dar, lässt sich aber auch unabhängig vom Lehrbuch nutzen.
Die dritte Auflage wurde um einige neue Aufgaben erweitert. Zudem wurden bereits bestehende Aufgaben aktualisiert.
Der Inhalt
- Grundlagen des Marketing
- Informationsmanagement im Marketing
- Strategische Marketingplanung
- Operative Marketingplanung
- Marketing in speziellen Anwendungskontexten
Die Autoren
Professor Dr. Gianfranco Walsh
ist Leiter des Instituts für Marketing und Management an der Leibniz Universität Hannover. Er studierte Betriebswirtschaftslehre und Management Science in Lüneburg und Manchester. Anschließend promovierte und habilitierte er an der Leibniz Universität Hannover.
Professor Dr. David B. Dose
ist Associate Professor in Marketing an der University of Exeter. Er studierte Informationsmanagement und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Koblenz-Landau und der Copenhagen Business School. Anschließend promovierte er an der Universität Jena.
Christopher Funke
ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Management an der Leibniz Universität Hannover. Er studierte Wirtschaftswissenschaften und Betriebswirtschaftslehre an der Universität Jena mit einem Auslandsaufenthalt in Coimbra, Portugal.
