Nuevo estudio conceptual de la marca como factor de mejora de la competitividad de la economía nacional, fundamentación de las bases teóricas y recomendaciones prácticas para la formación de una economía nacional orientada a la marca. Se ofrece una visión innovadora de la marca a través del análisis de la interacción de sus formas individuales: mercancía, personalidad, informativa, organizativa, territorial. Se demuestra la especificidad de la marca de diferentes objetos: bienes, servicios, eventos, empresas, individuos, voces, sociedades, redes, territorios. Se revela la relación entre estos objetos y el resultado económico de su branding. Los resultados científicos y metodológicos presentados en la monografía serán útiles para los especialistas, que gestionan la marca-producto, la marca-servicio, la marca-empresa con el objetivo de mejorar las competencias y la sistematización de los conocimientos teóricos, y para los funcionarios, que desarrollan y promueven sus regiones, forman la marca del país.