Nouvelle étude conceptuelle de la marque comme facteur d'amélioration de la compétitivité de l'économie nationale, justification des fondements théoriques et recommandations pratiques pour la formation d'une économie nationale orientée vers la marque. ¿n regard novateur sur la marque à travers l'analyse de l'interaction de ses formes individuelles : marchandise, personnalité, informationnelle, organisationnelle, territoriale est proposé. La spécificité du branding de différents objets : biens, services, événements, entreprises, individus, voix, sociétés, réseaux, territoires est démontrée. La relation entre ces objets et le résultat économique de leur branding est révélée. Les résultats scientifiques et méthodologiques présentés dans la monographie seront utiles aux spécialistes, qui gèrent les marques-produits, les marques-services, les entreprises de marque dans le but d'améliorer les compétences et de systématiser les connaissances théoriques, et aux fonctionnaires, qui développent et promeuvent leurs régions, forment la marque du pays.