Nuovo studio concettuale del branding come fattore di miglioramento della competitività dell'economia nazionale, sostentamento delle basi teoriche e raccomandazioni pratiche per la formazione di un'economia nazionale orientata al brand. Viene offerto uno sguardo innovativo sulla marca attraverso l'analisi dell'interazione delle sue forme individuali: merce, personalità, informativo, organizzativo, territoriale. Viene dimostrata la specificità del branding di diversi oggetti: beni, servizi, eventi, aziende, individui, voci, società, reti, territori. Si rivela la relazione tra questi oggetti e il risultato economico del loro branding. I risultati scientifici e metodologici presentati nella monografia saranno utili per gli specialisti, che gestiscono la marca-prodotto, la marca-servizio, la marca d'impresa con l'obiettivo di migliorare le competenze e la sistematizzazione delle conoscenze teoriche, e per i dipendenti pubblici, che sviluppano e promuovono le loro regioni, formano la marca del paese.