Novo estudo conceptual da marca como factor de melhoria da competitividade da economia nacional, fundamentação dos fundamentos teóricos e recomendações práticas para a formação de uma economia nacional orientada para a marca. ¿n é oferecido um olhar inovador sobre a marca através da análise da interacção das suas formas individuais: mercadoria, personalidade, informativa, organizacional, territorial. É demonstrada a especificidade da marca de diferentes objectos: bens, serviços, eventos, empresas, indivíduos, vozes, sociedades, redes, territórios. A relação entre estes objectos e o resultado económico da sua marca é revelada. Os resultados científicos e metodológicos apresentados na monografia serão úteis para os especialistas, que gerem o produto da marca, o serviço da marca, a empresa da marca com o objectivo de melhorar as competências e a sistematização dos conhecimentos teóricos, e para os funcionários públicos, que desenvolvem e promovem as suas regiões, formando a marca do país.