»Soll ich meinem Freund sagen, daß ich bi bin?« - »Warum habe ich mit 17 keine Lust auf Sex?« - Michel Foucault wurde mit der These berühmt, die Moderne verlange von jedem, die eigene Sexualität zum Thema zu machen. Nirgendwo lassen sich dafür bessere Belege finden als auf den Webseiten einschlägiger Zeitschriften. Von den Antworten hängt es ab, ob sich die fragenden Subjekte als »Ladys oder Loser«, als »Prinzen oder Prolls«, als normal oder pathologisch konstituieren. Ein Vorläufer dieser Beratungsformate war die Kolumne »Liebe Marta«, das Schweizer Pendant zum deutschen »Dr.-Sommer-Team«. Die Analyse der Briefe, die die Kolumnistin in den letzten Jahrzehnten erhielt und persönlich beantwortete, steht im Mittelpunkt dieses Bandes. Sie wird ergänzt von Beiträgen zur Genealogie und Theorie der Sexratgeberkommunikation vom Schulmädchen- über den Kinsey-Report bis zu neuen Formen der Online-Beratung.

»Eine einfache Erkenntnis nach der Lektüre des Buches: Generell sollte man sich von Ratschlägen, die frage- und antworttechnisch für den einfachen Sprachgebrauch und niedrigen Komplexitätsgrad von Boulevardmedien zurechtgestutzt sind, nicht zu viel erhoffen: Tiefer liegende Probleme können und sollen dort gar nicht erörtert werden.«