El estudio, "Publicidad en línea y patrocinio de bienes y servicios en el estado nigeriano de Benue", tenía por objeto evaluar la publicidad en línea y el patrocinio de bienes y servicios entre la población del estado nigeriano de Benue. El estudio empleó un enfoque cualitativo y utilizó el cuestionario como instrumento de recogida de datos. El estudio reveló que la mayoría de los encuestados cree que la publicidad en línea influye significativamente en el conocimiento de las marcas por parte de los consumidores del estado de Benue, aunque algunos no están de acuerdo o se muestran indecisos. Facebook se reveló como la plataforma más popular para la compra de bienes y servicios, siendo la preocupación por el fraude, la desconfianza y los productos de calidad inferior notables efectos negativos de la publicidad en línea. En general, el estudio reveló un alto nivel de patrocinio e influencia de la publicidad en línea en el estado de Benue. La Comisión Nacional de Radiodifusión (NBC) y el Consejo Regulador de la Publicidad de Nigeria (ARCON) deberían regular las plataformas de publicidad en línea que permiten a los vendedores dirigirse a grupos demográficos e intereses específicos, creando también conciencia de los bienes y servicios en línea entre la gente.