Molti piccoli Stati, in particolare quelli insulari, stanno lavorando duramente per aumentare il numero di turisti in visita. L'Autorità per il Turismo delle Isole Maltesi ha condotto una campagna per promuovere e posizionare meglio lo Stato insulare sulla mappa turistica, al fine di attirare un maggior numero di visitatori. Questa ricerca di caso studio è stata condotta circa un anno dopo la conclusione della campagna. L'Autorità per il Turismo di Malta ha realizzato una campagna di branding interno che ha preso le mosse dalla popolazione maltese. Questo caso di studio affronta aspetti del marketing quali l'identità del marchio, il posizionamento e il branding dei servizi e delle destinazioni. La ricerca sarà utile agli studenti e ai professionisti sia nel campo del turismo che in quello del marketing.